AMC desenvolve campanha ‘Compromisso Teresina’

Nossa galeria de trabalhos criados para a Prefeitura de Teresina ganha mais uma seção, que inclui agora uma campanha completa, planejada para diversas mídias. Estamos falando da campanha “Compromisso”, que mostra a atuação do poder público municipal pelas quatro zonas da cidade.

Levando em conta o estudo que fizemos sobre as obras em andamento e as demais iniciativas da Prefeitura acontecendo em Teresina, o objetivo para a campanha foi escolhido como sendo o de demonstrar essas ações com dinamismo e com uma identidade na qual o cidadão pudesse se reconhecer.

Com a definição do mote, iniciamos o processo de criação do jingle – que deveria resumir a ideia principal em poucos versos. O processo de criação e arranjo da música-tema da campanha envolveu os redatores, compositores e músicos da equipe da AMC, além do Jardim Elétrico – produtora de som parceira em outros trabalhos.

“Prefeitura trabalhando
Resultado que se vê
Compromisso com a cidade
Compromisso com você”

Os quatro versos foram escolhidos por serem diretos, traduzirem a mensagem principal e encaixarem muito bem no arranjo definido para o jingle. Com a escolha do estilo forró, a intenção foi favorecer a identificação do teresinense com a propaganda, chamando a atenção de forma rápida e abrindo a porta para um ritmo agradável e um refrão simples.

A nova trilha deu a base para um comercial de TV mais dinâmico, com seu conteúdo baseado nos testemunhais de pessoas beneficiadas pelo trabalho da Prefeitura. A identidade visual criada para a campanha foi então adaptada para integrar os caracteres e as vinhetas animadas no início e fim de cada VT.

A segunda frente informativa da campanha foi desenvolvida tendo como objetivo principal a veiculação em outro suporte que é destaque pelo seu caráter popular: o rádio. Ao invés de spots publicitários, as informações e depoimentos de pessoas simples são transmitidos em rápidos ‘drops’ com 60 segundos de duração.

Os drops também seguem a identidade e o dinamismo presente nos VTs – incluindo a mesma trilha. Da mesma forma como foi feito para o audiovisual, foi desenvolvido também uma identidade da campanha para utilização em materiais impressos, como anúncio de jornal – peça já veiculada na primeira fase da campanha.

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CAMPANHA
Compromisso Teresina

Cliente: Prefeitura de Teresina
Atendimento: Alexandre Mello e Mara Arrais

– JINGLE
Letra: Ádan Augusto, Daniel Hulk, Alexandre Mello, José Quaresma
Arranjo e gravação: André Melo / Jardim Elétrico Produtora de Som

– COMERCIAIS DE TV
Produção: Framme
Roteiro: Ádan Augusto / Daniel Hulk
Direção de Arte: Paulo Braga / Ádan Augusto
Diretor: José Quaresma
Direção de Fotografia: Alexandre Rufino
Locução: André Lima
Produção: Bárbara Nepumoceno
Imagens: Gustavo Cavalcante / Alexandre Rufino
Edição: Pauliram Costa

– DROPS DE RÁDIO
Roteiro: Pádua Carvalho
Produção: Bárbara Nepomuceno / Repórter: Raquel Macêdo
Locução: Abraão Silva e Patrícia Almeida
Repórter: Raquel Macêdo
Áudio: Alexandre Federal

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